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Website Relaunch: neu machen, ohne Besucher zu verlieren

Ein Relaunch kann eine Seite retten oder ihre Besucher über Nacht halbieren. Den Unterschied machen ein paar Schritte, die oft vergessen werden. Hier der Ablauf und eine Checkliste.

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Von Timo Kusmenko · Stand: Oktober 2026

Wann sich ein Website Relaunch lohnt

Ein Website Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Seite: neues Design, oft neue Technik, neue Struktur. Er lohnt sich, wenn kleine Korrekturen nicht mehr reichen.

Das größte Risiko ist nicht das Design, sondern das, was Google über die alte Seite weiß. Wer Adressen ändert, ohne Weiterleitungen einzurichten, schickt Besucher aus der Suche ins Leere, und die Rankings der alten Seite gehen verloren.

  • Am Handy unbrauchbarTexte zu klein, Knöpfe zu eng, lange Ladezeit.
  • Nicht mehr selbst änderbarJede Kleinigkeit braucht jemanden von außen.
  • Passt nicht mehrAngebot oder Zielgruppe haben sich verändert, die Seite nicht.

Ablauf eines Relaunchs

Vier Phasen. Die erste und die letzte werden am häufigsten übersprungen, und genau dort entstehen die Ranking-Verluste.

  1. Schritt 1Bestandsaufnahme

    Welche Seiten gibt es, welche bringen Besucher, welche Suchbegriffe? Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere.

  2. Schritt 2Neue Struktur

    Was bleibt, was wird zusammengelegt, was fällt weg? Für jede alte Adresse wird festgelegt, wohin sie führt.

  3. Schritt 3Umsetzung und Test

    Die neue Seite entsteht auf einer Testadresse, unsichtbar für Google, bis alles geprüft ist.

  4. Schritt 4Umzug und Nachkontrolle

    Weiterleitungen aktivieren, Sitemap einreichen, in den ersten Wochen Fehler und Rankings beobachten.

Website Relaunch Checkliste

Zum Abhaken, Kopieren oder Drucken. Die Haken bleiben nur in Ihrem Browser gespeichert.

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Vor dem Relaunch Bestandsaufnahme

Während der Umsetzung Struktur und Test

Am Tag des Umzugs Start

Nach dem Relaunch Nachkontrolle

Gespeichert wird nichts auf unserem Server. Die Haken liegen nur in diesem Browser, damit Sie später weitermachen können.

Das Wichtigste: Weiterleitungen

Beispiel: Jede alte Adresse bekommt ein Ziel auf der neuen Seite.

Jede Adresse der alten Seite, die von Google gefunden wird oder auf die andere Seiten verlinken, braucht nach dem Relaunch ein Ziel. Eine dauerhafte Weiterleitung, technisch „301“, sagt Suchmaschinen und Browsern: Dieser Inhalt ist jetzt hier.

Ohne Weiterleitung landen Besucher auf einer Fehlerseite, und Google muss die Seite neu bewerten. Mit Weiterleitung wird das Vertrauen, das die alte Adresse aufgebaut hat, weitgehend übertragen. Auf dieser Website sind umbenannte Seiten genau so weitergeleitet, nachzulesen unter Website erstellen lassen.

Ihr Relaunch mit mir

Ihr Relaunch

  • Bestandsaufnahme der alten Seite und ihrer Besucher
  • Neue Struktur mit Weiterleitung jeder wichtigen Adresse
  • Neues Design, schnell und am Handy gut lesbar
  • Test auf einer gesperrten Testadresse vor dem Start
  • Nachkontrolle der Rankings nach dem Umzug
  • Festpreis, 30 Tage Betreuung

So läuft die Zusammenarbeit

  1. ErstgesprächWas soll die Seite leisten, wen soll sie ansprechen?
  2. Konzept mit FestpreisAufbau, Design, Funktionen und was es kostet.
  3. UmsetzungIn der Regel ein bis drei Wochen, mit Zwischenständen.
  4. Start und Betreuung30 Tage Betreuung, der Code gehört Ihnen.

Häufige Fragen zum Website Relaunch

Verliere ich beim Relaunch mein Google-Ranking?

Nicht, wenn alle wichtigen alten Adressen per 301 auf passende neue weitergeleitet werden und die Inhalte nicht schlechter werden. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.

Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Das hängt vom Umfang der alten Seite ab. Die Umsetzung selbst dauert bei mir in der Regel ein bis drei Wochen, dazu kommen Bestandsaufnahme und Inhalte.

Was kostet ein Relaunch?

Sie bekommen nach dem Erstgespräch ein Konzept mit Festpreis. Der Preis hängt davon ab, wie viele Seiten umziehen und welche Funktionen dazukommen.

Wann ist ein Relaunch besser als eine Überarbeitung?

Wenn die Technik veraltet ist, die Seite am Handy schlecht funktioniert oder sich nicht selbst pflegen lässt. Stimmen Technik und Aufbau, reicht oft eine Überarbeitung.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Besucher und Suchmaschinen landen automatisch an der richtigen Stelle.

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Was ich dafür baue

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