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Ratgeber · Suchbegriffe

Keyword Recherche: die richtigen Suchbegriffe finden

Welche Wörter tippen Ihre Kunden bei Google ein, und welche Seite soll dafür erscheinen? So gehe ich vor, mit kostenlosen Werkzeugen.

Die fünf Schritte Zur Vorlage

Von Timo Kusmenko · Stand: Oktober 2026

Warum die Keyword Recherche am Anfang steht

Die Keyword Recherche klärt, nach welchen Begriffen Ihre Kunden tatsächlich suchen. Oft sind es andere Wörter als die, mit denen Sie Ihr Angebot intern beschreiben. Wer „Business Coaching“ anbietet, wird vielleicht eher über „Coach für Führungskräfte“ gefunden.

Das Ergebnis ist eine einfache Zuordnung: Jede Seite bekommt genau einen Hauptbegriff. Daran richten sich Title, Überschriften und Inhalt aus. Genau so ist diese Website aufgebaut.

  • SammelnAlle Begriffe, die Ihre Kunden verwenden könnten.
  • BewertenSuchvolumen, Absicht und Konkurrenz.
  • ZuordnenEine Seite, ein Begriff.

Keyword Recherche in fünf Schritten

  1. Begriffe sammeln

    Ihre Leistungen, die Probleme Ihrer Kunden, Fragen aus Gesprächen. Dazu die Vorschläge, die Google beim Tippen macht, und die Fragen unter „Ähnliche Fragen“.

  2. Suchvolumen prüfen

    Im Keyword-Planer von Google Ads, kostenlos mit einem Google-Ads-Konto. Unter „Suchvolumen und Prognosen“ lässt sich die ganze Liste auf einmal einfügen.

  3. Suchabsicht ansehen

    Geben Sie den Begriff bei Google ein. Stehen dort Anbieter, Ratgeber oder Vorlagen? Ihre Seite muss dieselbe Art sein.

  4. Realistisch wählen

    Begriffe mit klarer Absicht und weniger Konkurrenz zuerst: Ihr Thema mit Ihrer Stadt oder eine sehr konkrete Frage.

  5. Zuordnen

    Jeder Begriff genau einer Seite. Fehlt eine passende Seite, entsteht eine neue.

Kostenlose Werkzeuge für die Keyword Recherche

Google Keyword-Planer

Suchvolumen und neue Ideen. Ohne laufende Anzeigen zeigt er teils nur Spannen statt genauer Zahlen.

Google Search Console

Zeigt, für welche Begriffe Ihre Seite schon erscheint. Oft der beste Hinweis auf Begriffe, die fast funktionieren.

Die Google-Suche selbst

Vorschläge beim Tippen, „Ähnliche Fragen“ und verwandte Suchen am Ende der Seite.

Ihre Kunden

Wie beschreiben sie ihr Problem im Erstgespräch? Diese Wörter sind oft Gold wert.

So sieht eine Keyword-Zuordnung aus

Jeder Begriff hat genau eine Seite. Die Absicht entscheidet, welche Art Seite es wird.

Erfundenes Beispiel für eine Coaching-Praxis in Köln. Die Balken zeigen das Verhältnis, keine echten Zahlen.

Der häufigste Fehler: zwei Seiten, ein Begriff

Wenn zwei eigene Seiten denselben Begriff besetzen, weiß Google nicht, welche gemeint ist, und zeigt oft keine von beiden weit oben. Fachleute nennen das Kannibalisierung.

Abhilfe ist eine Liste, in der jeder Begriff genau einmal vorkommt. Bei mir liegt sie als Datei im Projekt, und eine Prüfung meldet doppelte Begriffe, bevor eine Seite online geht. Für Sie reicht die Vorlage unten. Wie Sie den Begriff dann auf der Seite einsetzen, steht unter Onpage SEO.

Vorlage: Keyword-Zuordnung

In eine Tabelle kopieren und ergänzen. Neue Seite? Erst eintragen, dann schreiben.

Keyword-Zuordnung
Seite | Hauptbegriff | Suchvolumen | Suchabsicht | Nebenbegriffe
/ | [Ihr Angebot] [Ihre Stadt] | [Zahl] | Anbieter | [Varianten]
/[leistung-1] | [Begriff] | [Zahl] | Anbieter | [Varianten]
/[ratgeber-1] | [Frage oder Thema] | [Zahl] | Ratgeber | [Varianten]
/[ratgeber-2] | [Begriff] vorlage | [Zahl] | Vorlage | [Varianten]

Regel
Jeder Hauptbegriff kommt genau einmal vor.

Häufige Fragen zur Keyword Recherche

Wie finde ich die richtigen Keywords?

Begriffe sammeln, im Keyword-Planer das Suchvolumen prüfen, bei Google die Art der Ergebnisse ansehen und dann die Begriffe wählen, die Sie realistisch gewinnen können.

Ist der Google Keyword-Planer kostenlos?

Ja, Sie brauchen ein Google-Ads-Konto. Ohne laufende Anzeigen zeigt er teilweise nur Spannen statt genauer Zahlen.

Wie viele Keywords pro Seite?

Ein Hauptbegriff je Seite, dazu natürlich verwandte Varianten und Fragen. Mehrere Hauptbegriffe auf einer Seite schwächen sie.

Lohnen sich Begriffe mit wenig Suchvolumen?

Oft ja. Wenige Suchen mit klarer Absicht bringen mehr Anfragen als viele Suchen von Menschen, die nur stöbern.

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Alle Ratgeber zum Thema, jeweils mit Vorlage oder Werkzeug.

Was ich dafür baue

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